2년 이상 이어진 팬데믹에 대한 규제들이 서서히 완화되면서 많은 브랜드들이 엔데믹을 준비하고 있습니다. 또다시 변화하는 환경에 대응하기 위해 브랜드들은 어떤 점들을 염두에 둬야 할까요?
2022년 상반기 Think with Google 인기 콘텐츠 Top 10을 통해 하반기를 준비하기 위한 최신 소비자 트렌드와 새로운 디지털 광고 솔루션 사례들을 확인해 보세요.
1. 2022년, 브랜드가 점검해야 할 5가지 트렌드
다양한 지식과 정보가 넘쳐나는 세상 속에서 소비자들은 이제 단순한 정보 습득을 넘어서 새로운 가치와 영감을 얻고자 합니다.
소비자에게 큰 울림을 주는 브랜드가 되기 위해서는 어떤 것을 염두에 둬야 할까요? 영감을 주는 브랜드가 되기 위한 방안을 찾는데 도움드리기 위해 변화하는 소비자와 비즈니스 환경에 대한 5가지 트렌드를 정리했습니다.
2. 아시아 태평양 지역의 광고의 미래를 위한 Google의 노력
세계에서 가장 젊으면서 빠르게 성장하는 온라인 인구를 자랑하는 아시아 태평양 지역은 지난 수년간 엄청난 변화를 겪었습니다.
아시아 태평양 지역의 광고의 미래를 위해 Google은 어떤 노력을 하고 있을까요? Google의 가장 큰 디지털 광고 연례 글로벌 행사인 Google Marketing Live 2022에서 소개된 Google의 새로운 솔루션과 소식을 확인하세요.
3. 코로나19가 이커머스 시장에 미친 영향 | ① 팬데믹으로 재편된 소비 현황
Google의 CMI(Consumer & Market Insights) 팀은 코리아 리서치 인터내셔널과 함께 온라인 카드 결제 데이터 분석 및 소비자 설문조사, 인터뷰를 통해 코로나19 전·후의 변화한 온라인 구매 여정과 커머스·미디어 플랫폼의 역할, 그리고 플랫폼 별 소비자 광고 인식 및 태도를 들여다 보았습니다.
시리즈의 첫 번째 편인 '코로나19로 재편된 소비 현황'에서는 코로나19 전·후에 변화한 소비자들의 소비 행태를 살펴보았습니다.
4. Leaders' Interview ① 당근마켓 | 2천만 유저를 모은 국민 중고거래 서비스의 성장 비결
"당근이세요?"라는 질문, 동네를 지나가다가 종종 들어보지 않으셨나요?
국내 마케팅 리더들이 이야기하는 마케팅 비하인드 스토리를 담은 'Leaders' Interview’ 시리즈 첫 편에서는 국민 중고거래 앱으로 떠오른 '당근마켓’의 최정윤 마케팅 팀장님으로부터 당근마켓이 걸어온 여정과 성장 동력이 된 핵심 가치, 그리고 앞으로 당근마켓이 나아가고자 하는 방향에 대해 들어보았습니다.
5. 세계가 주목한 가장 효과적인 YouTube 캠페인 | ① 2022 미국 YouTube Works Awards에서 찾은 4가지 스토리텔링 기법
전 세계서 가장 창의적이고 효과적인 캠페인을 선정하는 YouTube Works Awards가 국내에서도 출품을 시작했습니다.
최근 2022 YouTube Works Awards의 수상작을 발표한 미국에서는 어떤 작품들이 가장 성공적인 캠페인으로 선정됐을까요? 창의적인 스토리텔링과 효과적인 YouTube 활용으로 소비자들의 호응과 비즈니스의 성장을 이끈 미국 브랜드들의 YouTube 캠페인들을 통해 세계가 주목한 브랜드 스토리의 특징을 살펴보세요.
6. '엔데믹'을 준비하는 마케팅 KPI 운영법
많은 기업들이 지난 2년여간 변화한 환경에 채 적응하기도 전에 이제는 엔데믹을 준비해야 할 상황에 놓였습니다. 이와 같이 또다시 변화하는 상황 속에서 브랜드는 어떻게 마케팅을 준비할 수 있을까요?
고민을 해결하는데 도움을 드리기 위해, 다가오는 포스트 팬데믹 시대에 대비하여 브랜드가 가진 고유의 목표에 집중하면서도 KPI를 종합적으로 관리할 수 있는 방안을 소개합니다.
7. 2022년, 브랜드가 점검해야 할 4가지 솔루션
오늘날의 소비자들에게 다가가기 위해 브랜드는 진정성 있고, 단순하면서도 만족스러우며, 본질적인 가치에 집중하면서 소비자들의 몫을 챙겨줄 수 있는 문제 중심의 접근을 취해야 합니다.
이와 같은 요구사항을 충족시키기 위해 브랜드는 어떤 솔루션을 활용해볼 수 있을까요? 2022년의 트렌드에 부응하는 마케팅을 펼치기 위해 브랜드가 실무에서 적용해볼 수 있는 구체적인 방법들을 확인해 보세요.
8. Google CMO가 말하는 계속되는 불확실성에 대처하기 위한 3단계 접근법
팬데믹을 겪으며 우리를 둘러싼 시장 환경과 소비자들의 행태는 송두리째 바뀌었습니다.
계속되는 변화 속에서 소비자들의 신뢰를 얻기 위해 브랜드가 나아가야 할 방향과, 어려움을 극복하는 데 활용할 수 있는 접근법에 대해 Google 아시아 태평양 지역 CMO인 사이먼 칸(Simon Kahn)의 생각을 참고해 보세요.
9. 한국을 휩쓴 YouTube 8대 최신 트렌드
지난해 한국의 YouTube 시청자들은 여러 크리에이터들이 만들어낸 세계관에 몰입하고, 다양한 포맷의 콘텐츠를 즐기면서 소통을 이어나갔습니다. 또한 콘텐츠를 통해 이전보다도 더욱 다양한 가치를 충족시켰으며, 음악을 소비하는 방식 또한 변화했습니다.
2022년에도 계속해서 이어지고 있는 한국 YouTube 인기 영상 트렌드를 확인하여 마케팅을 성공적으로 이끌어가기 위한 시사점을 얻어 보세요.
10. Google과 BCG가 찾은 디지털 선도 기업들의 세 가지 공통점
디지털 전환(Digital Transformation)이 비즈니스의 필수 요건이 되었지만 지금까지 모든 기업이 성공을 거둘 수 있었던 것은 아닙니다.
그렇다면 왜 어떤 기업은 디지털 솔루션으로부터 상당한 가치를 창출해 내는 반면 다른 기업들은 여전히 뒤처져 있을까요? 그 답을 Google과 BCG의 공동 연구에서 찾아보세요.
