Google 검색 광고 소재 플레이북

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곽나래 (Narae Kwak), 정슬기 (Seulki Jeong), 신재헌 (Jay Hurn Shin), 이지원 (Jiwon Lee), 이종호 (Jongho Lee) / 2020년 9월

Google 검색에서 이용자의 검색 의도를 파악하여 검색의 순간마다 이용자에게 가장 매력적인 메시지를 전달할 수 있도록 도와주는 것은 바로 광고 소재입니다. 광고 집행에 있어 중요한 요소인 검색 소재에 대한 내용을 한눈에 확인할 수 있는 Google 검색 소재 플레이북을 소개합니다. 검색 소재 가이드북의 본문은 총 6개의 챕터로 구성되어 있으며 챕터별 주요 내용은 다음과 같습니다.

  1. 광고 소재의 중요성 이해하기 : 구글 검색에서 광고 소재가 왜 중요한지, 타 플랫폼과의 차이는 무엇인지를 살펴봅니다.
  2. 광고 소재 시작하기 : 구글 검색 캠페인 활용 시, 어떤 기능들을 활용하여 광고 소재를 제작하고 적용할 수 있는지 쉽게 배울 수 있습니다.
  3. 광고 소재 최적화하기 : 위의 챕터에서 다뤘던 내용을 기반으로 광고 소재를 어떻게 최적화할 수 있는지, 최적화 진행시 성과에 어떻게 도움이 되는지 확인할 수 있습니다.
  4. 광고 소재 성과 정확하게 측정하기 : 광고 소재 적용 후 광고 소재의 성과를 평가하는 방법과 광고 소재의 성과를 동일한 조건에서 A/B 테스트할 수 있는 임시 캠페인 및 실험을 확인해보세요.
  5. 성공 사례 : 광고 소재 최적화를 통해 캠페인의 성과를 어떻게 개선했는지 실제 광고주의 사례를 살펴볼 수 있습니다.
  6. 자주 하는 질문 : 광고 소재와 관련된 자주 하는 질문과 답변을 확인해보세요.

Google 검색에서 사용자와 가장 밀접하게 상호작용하는 광고 소재라는 것이 무엇인지, 어떻게 활용할 수 있는지 궁금하시다면 Google 검색 광고 소재 플레이북을 지금 다운로드하세요!

2020년 Google 검색 광고 플레이북