Quando o primeiro vídeo do YouTube foi publicado há pouco mais de 20 anos, marcou o início do que viria a ser uma mudança profunda na forma de consumir conteúdo em vídeo. Essa mudança, logo se tornou uma evolução contínua para oferecer novos formatos, melhores experiências para a audiência - que também é consumidora - , além de oportunidades para profissionais de marketing e criadores de conteúdo. Não à toa, hoje sabemos que YouTube só tem um.
Entramos em uma nova era dos conteúdos em vídeo e os Shorts se destacam como a evolução dos formatos curtos. O YouTube Shorts ultrapassou 70 bilhões de visualizações diárias globalmente1 e é uma parte essencial da experiência completa no YouTube.
Para capturar a atenção na era dos vídeos curtos, é preciso mais do que apenas estar presente. Neste artigo, mostraremos como você pode tirar o máximo do YouTube Shorts com estratégias que trazem resultados, e apresentaremos um olhar aprofundado em estratégias bem-sucedidas de quem já está dominando a plataforma.
1. Confiança e autenticidade: o poder dos criadores
Os criadores do YouTube constroem uma conexão com a audiência que vai além do engajamento. Ao cultivar relacionamentos duradouros com seus seguidores, eles conquistam um nível de lealdade e confiança elevado: usuários online têm 98% mais probabilidade de confiar nas recomendações de criadores no YouTube em comparação com outras plataformas sociais.2
E a liberdade criativa é um componente essencial desse sucesso. Os creators entendem o que seus seguidores gostam e conseguem sintonizar na mesma frequência. Ou seja, sua marca pode enviar um briefing aos criadores, mas, mais que isso: experimente incluí-los no processo de criação para alcançar algo autêntico, influente e que se alinhe à sua mensagem.
2. Crie anúncios que se misturem ao feed
No YouTube Shorts, a atenção é disputada, e as pessoas não hesitam em deslizar para o próximo vídeo quando estão entediadas, seja um conteúdo orgânico ou um anúncio. Por isso, evite estéticas muito semelhantes a um comercial convencional. Um tom sutil, uma narrativa divertida e o posicionamento natural do produto funcionam melhor do que um discurso de vendas tradicional.
Alinhe-se ao conteúdo espontâneo e personalizado que seu público já assiste e, o mais importante, não quebre a experiência imersiva do feed do Shorts.
3. Social-first: alie-se aos fandoms para engajar e fazer parte da conversa
Assistir aos Shorts é uma experiência participativa, onde os fãs estão prontos para interagir com o conteúdo, comentar, compartilhar e, claro, deslizar para o próximo vídeo. Essa dinâmica de rede social oferece uma oportunidade de criar relacionamentos mais fortes e próximos com os consumidores, para realmente fazer parte dos principais momentos culturais. Torne seus anúncios cativantes e altamente compartilháveis para realmente se destacar nesse ambiente.
4. Não tenha medo de ousar e atue na velocidade em que a cultura acontece
As estratégias de marketing que você acabou de ver não são apenas teoria; marcas como a Oreo, da Mondelez Brasil, já as estão colocando em prática e obtendo resultados de sucesso. Conhecida por sua abordagem de marketing criativa, a Oreo queria ir além para fazer parte do zeitgeist cultural do YouTube Shorts.
Para o lançamento de sua collab com a Coca-Cola, a equipe de marketing do biscoito, junto a equipe do Google, convidaram um grupo de creators, como Gabriel Almeida, Nina Baiocchi, Marcus Vinicius (o Nauta) e Viniblogger, para uma sessão de cocriação. O objetivo era claro: gerar conteúdo autêntico na linguagem da plataforma.
“Trazer os criadores, que sabem fazer conteúdo para o Shorts aqui para dentro é essencial para termos um negócio que funcione - na linguagem certa - e passe a mensagem da nossa marca de maneira eficaz”, explicou João Mignoli, do marketing de Oreo.
Diferente de um briefing tradicional, os criadores mergulharam nas mensagens-chave da marca e propuseram ideias para roteiros, falas e edições que sabiam que iriam ressoar com suas respectivas audiências do YouTube Shorts. Nauta, criador do canal @nautamc, aprovou a experiência: “Às vezes chega o briefing ou o roteiro por e-mail e é difícil. Mas ter uma relação assim, cara a cara, e falar ‘minha ideia é essa’, ‘isso aqui é uma referência’, é muito melhor”. E completou: “Quem dera fossem todas assim”.
E os resultados falam por si: foram mais de 50 milhões de visualizações3 e um engajamento impressionante. Com mais de 1,5 milhão de likes e 3.000 comentários, as interações nos 4 vídeos da ação representaram o triplo da média do canal da Oreo no YouTube.
O vídeo de Gabriel Almeida, aliás, teve um destaque à parte: nas primeiras 24h, ele atingiu o marco de 7 milhões de visualizações orgânicas, o que demonstra o poder de viralização do Shorts.
Isso gerou não só conversas, mas também a vontade de experimentar o sabor inédito e limitado do produto. A ação foi tão bem-sucedida que os estoques do produto se esgotaram rapidamente.
“O sucesso vem de respeitar a essência da plataforma, dar liberdade criativa e, claro, ter um produto extremamente inovador. Esse tripé foi responsável pelo resultado alcançado”, resumiu Marco Bebiano, Managing Director no Google Brasil.
Flavia Arruda, gerente de marketing da Oreo na Mondelez, pontua o aprendizado: “Nós normalmente nos adaptamos para o Shorts, mas não criamos exclusivamente no formato. Entendemos ser preciso começar a criar conforme o formato e a plataforma”
O YouTube é o lugar que conecta criadores e fãs em torno de momentos culturais impactantes — em todas as formas como as pessoas assistem, navegam, buscam e compram. É onde a atenção é conquistada, a relevância é construída e a influência se manifesta no momento. Não deixe sua marca de fora!
