O que faz um cliente considerar sua marca ou produto? Nessa etapa do funil, mostramos como é determinante usar mensagens descritivas que falam mais sobre as características dos itens anunciados e suas vantagens. Como fazer isso? Nas 2 sessões abaixo, apresentamos algumas possibilidades, especificamente para quem está trabalhando consideração de marca com ajuda de vídeos veiculados no YouTube. Acompanhe:
No vídeo acima, mostramos como escolher a opção "Consideração de produto e marca” entre as metas no Google Ads. Nesse caso, o ideal é que o consumidor, de alguma forma, já tenha entrado em contato com a marca anteriormente. Isso tende a tornar os resultados melhores.
Também mostramos a configuração de uma campanha focada em consideração de produto e quais são os critérios para sua cobrança do lance, seja do CPV (custo por visualização) ou CPM (custo por mil impressões).
Vale lembrar que campanhas de vídeo podem ser feitas para abranger qualquer etapa do funil de vendas. A mensagem, no entanto, deve ser diferente em cada uma dessas fases.
São três subtipos de campanhas recomendadas para quem deseja aumentar a consideração de marca no YouTube:
- In-Strem pulável: O anúncio é exibido antes, durante ou após outros vídeos. Depois de cinco segundos o espectador tem a opção de pular. Pode ser usado também para reconhecimento de marca.
- Vídeo discovery: O anúncio é uma imagem em miniatura do seu vídeo e sempre convida o usuário a clicar e assistir ao conteúdo. No YouTube, o material é exibido na área de pesquisa, vídeos relacionados e página inicial para dispositivos móveis.
- Shopping - In-Strem pulável: As campanhas de vídeo para Shopping utilizam anúncios que conectam os espectadores diretamente aos produtos que você oferece. Para usar a ferramenta, é necessário ter uma conta Merchant Center veiculada ao Google Ads.
Uma outra forma de aumentar a consideração pelo seu produto é através de anúncios em redes de display do Google e trabalhar por um tráfego mais intenso no site da sua empresa. Embora essas opções não estejam dentro da estratégia de "Consideração de produto e marca" na plataforma Ads, elas também podem ser usadas. Se as pessoas interagem em um site, elas provavelmente ficarão mais bem-informadas sobre os produtos ou serviços por lá anunciados.
A plataforma do Google Ads disponibiliza métricas de visualização dos anúncios que permitem analisar o desempenho das campanhas de vídeo com o objetivo de consideração, o que facilita a realização de ajustes de conteúdo e de estratégia para que os objetivos de marketing e de negócio sejam alcançados.
Para entender mais e melhor as funcionalidades do Google Ads, acesse também o nosso passo a passo para criar anúncios no Google.
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