JT Tesfamariam, YouTube'da içerik çözümleri lideri olarak görev yapıyor. Spor ve müzik alanlarında on yılı aşkın deneyime sahip olan Tesfamariam, önde gelen markalar için marka işbirlikleri oluşturma konusunda uzman.
2026'nın olağanüstü bir yıl olacağı şimdiden belli. Şubat ayında düzenlenecek Kış Olimpiyatları ve Haziran ayındaki Erkekler Dünya Kupası gibi spor etkinliklerinden Coachella ve Cannes Film Festivali gibi müzik ve film festivallerine kadar bu yıl Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) genelinde yüz milyonlarca insanın dikkatini çekecek.
Bu anlar, markaların takipçilerle en yüksek etkileşim anında bağlantı kurması ve onları aksiyonun merkezine yerleştirmesi açısından muhteşem bir fırsat sunuyor.
Meslektaşım Darren Russell, YouTube'un EMEA bölgesindeki reklam ürünleri ekibinin başında bulunuyor. Pazarlamacılara verdiği tavsiye, bir etkinliğin ömrü boyunca geçerli olacak bir strateji oluşturmaları yönünde. Bana şunu söylemişti: "Kalabalığın şu anda nerede olduğuna odaklanmakla yetinme. Sohbetin bir sonraki aşamada nereye evrileceğine dair öngörüde bulun. İdeal olarak, etkinlik öncesindeki heyecanı, etkinlik sırasındaki enerji ve canlılığı, sonrasında da süren kalıcı sohbeti kapsamak istersin."
YouTube'daki kültürel anlardan yararlanmak isteyen markalar video erişim kampanyaları, video görüntüleme kampanyaları, YouTube Select kanal listeleri ve masthead'ler gibi yapay zeka destekli video kampanyalarıyla başarıya ulaştı.
Artık markaların YouTube'da takipçilerle bağlantı kurması için çok daha fazla yol var. Markaların doğru anlarda doğru kitlelerle bağlantı kurmasını sağlayan yeni YouTube reklam kampanyalarını hayata geçirdik. İşte ayrıntılar:
YouTube'da yeni kampanya seçenekleri
Takeover Moments: Bu özellik, önemli bir kültürel etkinlik sırasında markanızın ön planda olmasını sağlar. Bir marka, bir etkinlikle uyum sağlamayı seçerek etkinlikle ilgili YouTube kanallarına özel erişim elde edebilir ve mesajını benzersiz bir görünürlükle iletebilir.
Spotlight Moments: YouTube Ana Sayfası, izleme sayfası ve hatta etkinlikle ilgili arama sonuçlarında yüksek bir görünürlük payı elde ederek bir etkinlik etrafındaki hareketlilikten yararlanabilirsiniz. Yapay zeka destekli video kanal listelerini kullanan bu seçenek, markanızı trend olan en alakalı ve popüler içeriklerin yanına yerleştirir.
Creator Takeovers: Bu yaklaşım, ilgili içerik üretici kanallarında özel sahiplik elde ederek güvenilir seslerin gücünden yararlanmanızı sağlar. İçerik üreticilerin etkisinden yararlanarak yüksek etkileşimli kitlelerine ulaşmanın güçlü bir yoludur.
Sektörden ilham verici örnekler: Önde gelen markalar önemli anları nasıl kazandı?
Birçok marka, kampanyalarını YouTube'daki önemli kültürel etkinliklerle entegre ederek başarıya ulaştı.
Örneğin, Birleşik Krallık merkezli tanınmış bir finansal hizmetler karşılaştırma web sitesi olan Go.Compare, Guinness Six Nations Championship öncesinde YouTube için özel olarak tasarlanan bir dizi kısa film üretmek üzere Galler Ragbi Birliği ile işbirliği yaptı. Videolarda, Galler Ragbi Birliği takımı ve Go.Compare maskotu ile yapılan ısınma anları ve çeşitli meydan okumalar yer aldı.
Go.Compare'in pazarlama ekibi, YouTube'da Six Nations anına gerçekten sahip olmak istediği için Six Nations YouTube kanalında bir Takeover Moments kampanyası yayınladı. Önemli maç günlerinde masthead reklamlar kullanan marka, ragbi taraftarlarıyla etkileşim kurmak için özel bir YouTube Select kanal listesi içinde reklamlar yayınladı. Ayrıca hikaye anlatımlarını daha geniş bir kitleye ulaştırmak için yapay zeka destekli video erişim kampanyalarından yararlandı.
Sonuçlar olağanüstüydü: Şirket, "akla ilk gelen" farkındalığında %21 artış elde ederken1 değerlendirmeye alma ve tercih edilebilirlik açısından da olumlu kazanımlar sağladı. Bilinirlikteki bu artış, web sitesi ziyaretlerinde bir önceki yıla kıyasla 4,5 kat artış ve markaya yönelik aramalarda %20 yükselişe katkıda bulundu.2
Go.Compare'de pazarlama direktörü olarak bu çalışmaya liderlik eden Paul Rogers şunları söyledi: "Bu ölçekte kitlemiz ve potansiyel müşterilerimizle etkileşim kurmak dönüştürücü oldu. YouTube artık pazarlama stratejimizin temel bir parçası."
İçerik üreticiler de kanalları için alakalı markalarla işbirliği yapmanın önemli bir değer sunduğunu görüyor. Jamie Spafford, yemekle ilgili global bir YouTube kanalı olan Sorted Food'un kurucu ortaklarından. Kanalın yaptığı en iyi marka işbirliklerinden bazılarının ücretli takeover unsurları içerdiğini söylüyor.
Şöyle açıklıyor: "Ev aletleri markası SharkNinja ile YouTube Select Creator Takeover kampanyası yaptık. Bu kapsamda kanalı bir ay boyunca devralıp reklam öğelerinden sorumlu oldular. %100 görünürlük payı elde ettiler, topluluğumuz da bunu kanala verilen destek olarak yorumladı."
Bu tür örnekler, içeriği doğru zamanda, doğru kitleye, takipçilerin buluştuğu doğru platformda sunduğunuzda nelerin mümkün olabileceğini gösteriyor.
2026 stratejinizi planlama
Bu kadar yoğun bir takvimde asıl önemli olan, planlamaya hemen başlamaktır. 2026'da başarılı olacak markalar tek bir reklam spotunun ötesine geçip kültürel dokunun gerçek bir parçası haline nasıl gelebileceklerini düşünen markalar olacak.
En başarılı stratejilerin, kültürel bir anın tüm ekosistemini yani ana etkinlik öncesini, sırasını ve sonrasını kapsayan stratejiler olacağına inanıyorum. Takipçilerin nerede ve nasıl etkileşim kurduğunu anlayarak markanızın sadece görülmesini değil, hatırlanmasını da sağlayabilirsiniz.
