YouTube CEO’su Neal Mohan, Cannes Lions Festivali’nde yaratıcılığın geleceği üzerine bir konuşma yaptı. YouTube'un resmi blogunda yayımlanan konuşmasının düzenlenmiş bir bölümünü aşağıda bulabilirsiniz.
Yaratıcı hikaye anlatımı ve yenilikteki en son gelişmeleri kutlamak için burada, Cannes’da olmak büyük mutluluk. YouTube'un 20. yaşını kutlamak için daha iyi bir yer düşünemiyorum.
Her şey 19 saniyelik bir video ile başladı: "Me at the Zoo". Ardından iJustine, Smosh ve Philip DeFranco gibi öncüler video yüklemeye başladı ve "içerik üretici" kavramını dünya çapında milyonlarca insanın hayalini kurduğu bir meslek haline getirdi.
Yüklenen her video ve her yeni içerik üretici ile YouTube, kültürde etkili bir güç haline geldi. Trendlerin doğduğu, akımların başladığı ve yaratıcılığın durmaksızın yeniden şekillendiği bir mecra. Birey, sanatçı, stüdyo veya marka fark etmeksizin, fikri olan herkes burada içerik üretici olabilir.
Günümüzde YouTube kültürün merkezi konumunda. Geçici trendlerden veya tek seferlik çıkış yapıp kaybolan isimlerden bahsetmiyorum. Büyük "K" ile yazılan kültürden bahsediyorum. Günden güne, yıldan yıla, anı tanımlayan olayların, sohbetlerin ve seslerin öne çıktığı ve iz bıraktığı bir mecra.
Bugün sadece son 20 yılı kutlamak için değil, aynı zamanda önümüzdeki 20 yıla dair vizyonumuzu da paylaşmak, yaratıcılık ve marka oluşturmadaki bir sonraki devrimin YouTube'da gerçekleşeceğine dair inancımı aktarmak için buradayım.
İçerik üreticiler Hollywood'un yeni startup'ları
YouTube'da içerik üreticiler en başından beri bizi büyülüyor. İlk zamanlarda, yatak odalarından düşük kaliteli, doğaçlama videolar paylaşıyorlardı. İçerik üreticiler becerilerini geliştirdi, topluluklar oluşturdu ve yeni bir yaratıcı sınıfın doğmasına önayak oldu.
Çoğu startup gibi bu içerik üreticiler de kendilerine ilham veren sektörü yeniden şekillendiriyor ve yazarlar, editörler, oyuncular ve yapımcılar için yeni iş fırsatları yaratıyorlar. Hatta bazıları son teknoloji stüdyolar kuruyor.
Fransa'daki içerik üretici Inoxtag'i ele alalım. Inoxtag, Everest Dağı'na tırmanışını tüm dünyanın görmesini istiyordu. Senaristler, grafik tasarımcılar ve baş yönetmenden oluşan tam kadro bir ekip kurdu.
Geçen yıl ilk belgeseli Kaizen, ülke genelindeki sinemalarda ve YouTube'da gösterime girdi. Belgesel, YouTube'da 48 saatten kısa sürede 17 milyon milyon kez izlendi.
Şimdi bu içerik üreticiler evdeki en büyük ekran olan televizyona geliyor. İzleyiciler artık TV'lerinde her gün 1 milyar saatin üzerinde YouTube içeriği izliyor. Dünyanın en çok izlenen ilk 100 YouTube kanalının yarısından fazlası için TV, en çok izlenen ekran.
Bu kitleleri göz önünde bulunduran içerik üreticiler, programlarını bölümler halinde yayınlıyor ve HD kalitesinde sunuyor. Örneğin, popüler kültüre adanmış haftalık bir program olan The Broski Report bu şekilde yayınlanıyor.
İçerik üreticiler yeni TV'nin öncülüğünü yapıyor ve bu yeni TV, eski TV'ye benzemiyor
İzleyiciler içerik izlerken format, tür veya stil gibi kısıtlamalar olmadan kendileri için önemli olan içerikleri izlemek ister.
Eurovision Şarkı Yarışması'nın büyük finalini izlemek ve en sevdikleri sanatçıların eski müzik performanslarını görmek istiyorlar. Cannes Film Festivali'ni canlı izlerken içerik üreticilerin kırmızı halı tepkilerini ve Altın Palmiye tahminlerini görmek istiyorlar. ABD ile Fransa arasındaki Olimpiyat basketbol maçının önemli anlarını izledikten sonra NBA efsanelerinin değerlendirmelerini içeren iki saatlik bir podcast dinlemek istiyorlar.
Günümüzde kültürü yönlendiren en alakalı biçimlerden biri olan podcast'lerden biraz bahsedelim. Yalnızca YouTube'da her ay 1 milyar izleyici podcast izliyor.
Hayran toplulukları kültürü sadece takip etmez, aynı zamanda biçimlendirir.
İçerik üretici Stephanie Soo'nun sunduğu Rotten Mango, video üretmeye başladıktan sonraki bir yıl içinde 2 milyondan fazla yeni abone kazandı. Şimdi de yeni haftalık YouTube podcast listelerimizin zirvesinde yer alıyor.
İçerik üreticiler, kendilerine sonsuz destek veren topluluklarıyla kurdukları ilişkilerle güçlü bir kültürel etkiye sahip. Bu hayran toplulukları kültürü sadece takip etmiyor, aynı zamanda biçimlendiriyor.
Takipçiler sadece video izlemekle kalmıyor, videoya kendi yorumlarını da katıyor. Geçtiğimiz sonbaharda Glitch, animasyonlu kara mizah dizisi The Amazing Digital Circus'u yayınladı. Pilot bölüm tek başına 300 milyondan fazla izlendi. Ancak takipçilerin verdiği yanıt daha da viral oldu. Diziyle ilgili olarak yaptıkları şarkılar, meme'ler ve yan içerikler toplamda 25 milyar kez izlendi.
Hayran toplulukları, tepki videolarından takipçi sanatına kadar her şeyi kapsayan yaratıcı bir ifade biçimine dönüşüyor. Bu sürece adım atmanın en kolay yollarından biri kısa videolar.
YouTube'da Shorts videoları oluşturan ve izleyenlerin sayısında büyük bir artış görüyoruz.
Bugün sizlerle heyecan verici bir gelişmeyi paylaşmak istiyorum: YouTube Shorts videoları artık günde ortalama 200 milyarın üzerinde izlenmeye ulaşıyor.
Takipçi topluluklarıyla ilgili son ve önemli nokta şu: Bu topluluklar yalnızca internette varlık göstermiyor. YouTube'da başlayan hayran toplulukları, gerçek hayatta kültürün şekillenmesine öncülük ediyor.
2013'te oyun tutkusuyla bir araya gelen bir grup içerik üretici Sidemen adını verdikleri bir grup kurdu. Bugün, kanallarındaki 150 milyondan fazla aboneyle YouTube'un en büyük topluluklarından biri haline geldiler. Kendi ürün serilerini oluşturdular, fiziksel bir mağaza açtılar, fast food zinciri kurdular ve başka girişimlerde bulundular. Her yıl Sidemen Charity Match organizasyonunda diğer içerik üreticilere karşı mücadele ediyorlar. Bu yıl Taylor Swift, Ed Sheeran ve BTS gibi Wembley Stadyumu’nu tamamen doldurdular.
Takipçilerin ürettiği içeriklerden gerçek hayattaki anlara kadar uzanan bu yaratıcılık patlaması, hayran topluluklarının artık sadece tüketimle sınırlı olmadığını, kültürü yönlendiren güçlü bir dinamik haline geldiğini gösteriyor.
Yapay zeka söz konusu olduğunda içerik üreticiler, bu teknolojiyi ilk benimseyenler ve hızlı hareket edenler arasında yer alıyor
İçerik üreticilerin bize geleceğin nasıl görüneceğini gösterdiği bir başka önemli yol da yapay zeka. Yapay zeka araçlarının insan yaratıcılığını destekleme potansiyeli beni son derece heyecanlandırıyor.
Bunu YouTube'da zaten görüyoruz. Google DeepMind'ın video üretim modeli olan Veo, Shorts videolarınız için yapay zekayla üretilmiş arka planlar ve video klipler oluşturmanıza olanak tanır. Bu modeli İlham Sahnesi ile içerik üreticilerin kullanımına sunduk. Geçen ay Google, video kalitesini büyük ölçüde artıran ve ses özelliği ekleyen en yeni modeli Veo 3'ü duyurdu. Bugün, Veo 3'ün bu yazın ilerleyen dönemlerinde YouTube Shorts'ta kullanıma sunulacağını duyurmaktan memnuniyet duyuyorum.
Bu araçların herkesin keşfedebileceği yeni yaratıcı yollar açacağına inanıyorum. Ekranda gördüklerinizden çok daha heyecan verici olan şey, yapay zekanın perde arkasında içerik üreticilere nasıl yardımcı olduğudur. Örneğin dil, küresel bir izleyici kitlesi oluşturmanın önündeki en büyük engellerden biridir. Otomatik seslendirme özelliğimiz şu anda dokuz farklı dile video çevirisi yapabiliyor. Yakında 11 dil daha eklenecek ve bu sayede içerik üreticilerin ya da markaların ulaşabileceği potansiyel izleyici kitlesi büyük ölçüde artacak.
İçerik üreticiler bu özelliği kullanmaya başladığından beri geçen altı ayda 20 milyondan fazla video yapay zeka ile dublajlandı. Yapay zekanın sunduğu olanaklar sınırsız.
Önümüzdeki 20 yıl için tahminim ne mi? İçerik üreticiler biçimleri değiştirecek, türleri harmanlayacak ve ana akımın içine daha fazla nüfuz edecekler.
Bir nesilde çok şey değişebilir. Eğlence sektörü, son yirmi yılda tarihin hiçbir döneminde olmadığı kadar değişti. Bu devrime öncülük edenler içerik üreticiler oldu.
Önümüzdeki 20 yıl için tahminim ne mi? İçerik üreticiler biçimleri değiştirecek, türleri harmanlayacak ve marka elçisi, büyük iş girişimcisi ve vizyoner hikaye anlatıcısı olarak ana akıma daha derinlemesine nüfuz edecekler. Topluluklar, kolektif takipçi gücüyle bizi şaşırtmaya devam edecek ve ileri düzey yapay zeka teknolojisi insan yaratıcılığının sınırlarını zorlayacak.
En büyük beklentim, YouTube'un her şeyin gerçekleştiği sahne olmaya devam etmesi. Hikayesini paylaşmak isteyen herkesin hayalini kariyere dönüştürebileceği, sesini duyuran herkesin insanları bir araya getirip dünyayı değiştirebileceği bir yer.
Bu yolculukta yanımızda olduğunuz için teşekkür ederiz.
