Ruth Ballett ve Tommy Howell, YouTube'un Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'daki pazarlama kampanyalarından sorumlu. Bu ekip, reklamverenlerin YouTube'un potansiyelinden en iyi şekilde yararlanmalarını sağlayacak bilgi ve araçlara ulaşmasına olanak tanıyor.
Günümüzde gerçek hayattaki her şey YouTube'da da yaşanıyor.
YouTube, son 20 yılda bir video platformundan çok daha fazlası haline geldi. Sosyal ve kültürel bir merkeze dönüştü. Örneğin, on yılı aşkın süredir milyonlarca insan Coachella Müzik Festivali'nin büyüsünü YouTube'da doyasıya yaşıyor. Ancak festivali deneyimleme biçimi artık değişti.
Geçtiğimiz yıl, Coachella hakkında içerik üreticiler tarafından hazırlanan vlog'lar ve "benimle hazırlanın"1 videoları 600 milyondan fazla kez izlendi. İçerik üreticiler tarafından hazırlanan güncel ve tepkiye dayalı bu içeriklere olan ilgi hızla artıyor. YouTube ve YouTube Shorts'taki aylık 2 milyar aktif kullanıcı, bu yükselen trendi sosyal medya stratejisine entegre eden markalara büyük avantaj sağlıyor.2
Peki, pazarlamacıların bu etkiden daha iyi yararlanmak için neleri bilmesi gerekiyor?
Güvenilir içerik üreticiler derin etkileşimler kuruyor
Pazarlama profesörü ve iş dünyası/medya yorumcusu Scott Galloway'e göre, şu anda kullanıcılar içerik izlemek için YouTube platformunu tercih ediyor. Gelir paylaşımı modeli ve içerik üreticilere podcast (YouTube, en büyük podcast distribütörü oldu) gibi farklı mecralarda seslerini duyurma fırsatı tanınması içerik üreticilerin büyük bir hayran kitlesi oluşturmasını sağlıyor.
YouTube'un Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Kültür ve Trendler Başkanı Roya Zeitoune da içerik üreticilerin YouTube'da hayran topluluklarıyla bağ kurarak başarılı olduklarını ve bu toplulukların sosyal medya dünyasının en sadık ve etkileşimi yüksek kitlelerinden olduğunu belirtiyor.
Zeitoune, bu durumu şu şekilde özetliyor: "YouTube’daki içerik üreticiler, izleyicileriyle kişisel düzeyde bağ kuruyor ve neredeyse eşi benzeri olmayan bir güven inşa ediyor. YouTube bugün, hayran topluluklarının ve derin etkileşimler kuran kitlelerin büyüdüğü bir ortam hâline geldi."
Hatta takipçilerin büyük bir çoğunluğu, hayranlık duydukları konuları takip etmek için YouTube'u aktif olarak kullanıyor. Takipçilerin yüzde yetmiş üçü, takip ettikleri konularla ilgili içerik, sohbet veya bilgiler için YouTube'a geliyor.3 Bu oran, sıradaki TikTok ve Instagram'dan 20 puan daha yüksek ve sosyal medya genel ortalaması olan %32'nin oldukça üzerinde.4
Sosyal medya pazarlamasına geçiş
Markalar bu online topluluklardan yararlanma fırsatını değerlendiriyor ve sosyal medya harcamalarına daha fazla yatırım yapıyor. Unilever, yakın zamanda reklam harcamalarının yarısının artık sosyal medya pazarlamasında kullanılacağını duyurdu. Marka bu sayede tüketicilerin içerik üreticilere duyduğu güvenden ve içerik üreticilerin özgünlüğünden yararlanmayı planlıyor.
Unilever'in CEO'su Fernando Fernandez, "Markanız adına başkalarının geniş kitlelere hitap edebileceği bir pazarlama sistemi kurmak çok önemli." diyor.
Bununla birlikte, her platform aynı düzeyde güven sağlamıyor. Ipsos tarafından yapılan bir ankete göre, internet kullanıcıları YouTube'daki içerik üreticilerin önerilerine diğer sosyal medya sitelerindeki/uygulamalarındaki içerik üreticilere kıyasla %98 daha fazla güveniyor.5
İçerik üreticilerin özgünlüğüne ve güvene dayalı bağlarına stratejik şekilde odaklanmak çok etkili olabilir. Kantar'ın araştırmasına göre YouTube, satın alma amacını artırmada diğer sosyal medya platformlarına kıyasla 4,3 kat daha etkili.6
Markalar özgün içerikler üretmek için nasıl içerik üreticilerle birlikte çalışıyor?
Sosyal medya reklamverenleri, samimiyetin gücünü biliyor. YouTube'daki popüler içerik üreticiler bu samimiyete sahip. Kitleleriyle zaten bu güveni inşa ettiler. Ayrıca, markalarla birlikte çalışarak ilgi uyandıran içerikler üretmeye de hazırlar.
Merkezi BAE'de bulunan moda markası Max, içerik üretici iş ortaklarıyla markalı içerikler üreterek internetteki kimliğini güçlendirme fırsatını değerlendirdi.
Max'in dijital pazarlama müdürü Amit Saniwal, süreci şöyle açıklıyor: "YouTube'da markamızla ilgili doğal içeriklerin sayısı ve kalitesi önemli ölçüde arttı. Önceden içeriklerimiz tanıtım videosu gibi görünürken şu anda kullanıcılar, bu videoları normal içerik gibi görüyor.
Daha güçlü bir etki yaratan bu içerikler sayesinde müşteriler, en sevdikleri influencer'ları izlerken ürünleri keşfetmek istiyor."
İzleyicilere bulundukları her yerden ulaşma
YouTube'un CEO'su Neal Mohan, bu yıl 20. yaşını kutlayan platformun güçlü konumunu koruyacağını söylüyor: "YouTube, yirmi yıl içinde videolarla kültürü dönüştürdü ve giderek gelişen yaratıcılık ekonomisini inşa etti."
Geniş erişim, güven ve ölçülebilir yatırım getirisi arayan sosyal medya reklamcıları için kültür dünyasının nabzı bu platformda atıyor. TikTok gibi diğer platformların geniş kitleleri olabilir. Ancak gerçekten büyük bir kitleye ulaşmak isteyenler için YouTube Shorts kullanıcılarının %47'sinin TikTok'ta olmadığını hatırlatalım.7 İçerik üreticiler, takipçiler ve markalar için viral trendlerden yüksek prodüksiyonlu içeriklere kadar her ekranda keyifli bir izleme deneyimi sunan YouTube, doğru adres.
