XM, Hisse, Hisse Endeksleri, Emtia, Metal, Enerji fark sözleşmeleri ve Forex ticareti gerçekleştiren bir komisyon şirketi. Şirket 196 ülkede, 30'dan fazla dil desteğiyle 1,5 milyonun üzerinde müşteriye hizmet veriyor. Google Ads'in yeni dönüşüm başına ödeme fiyatlandırma modelinden faydalanmak isteyen XM, bu taktiğin edinme başına maliyeti düşürüp düşürmeyeceğini görmek için birkaç ülkede Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını denedi.
XM hakkında
Hisse, Hisse Endeksleri, Emtia, Metal, Enerji fark sözleşmeleri ve Forex ticareti gerçekleştiren bir komisyon şirketi
2009'da kuruldu
Güney Kıbrıs Rum Kesimi, Yunanistan, İngiltere ve Avustralya'da ofisleri var
Hedefler
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının performansını iyileştirmek
Edinme başına maliyeti kontrol altında tutmak
Yaklaşım
Google Ads'in dönüşüm başına ödeme modelini kullanarak Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını denedi
Sonuçlar
Edinme başına maliyet toplamda %28 düştü
Başlangıç olarak XM, mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki öğelerin aynısını kullandı ve edinme başına maliyet hedefini son 30 günün ortalaması olarak belirledi. Sonrasında Akıllı görüntülü reklam algoritması optimizasyonun kontrolünü aldı.
İlk dönemde, XM'in yeni modeli denediği ülkelerdeki tüm Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının toplam maliyeti %30 arttı, dönüşüm sayısı %82 oranında yükseldi ve toplam edinme başına maliyet %28 oranında düşmüş oldu. Daha ayrıntılı ifade etmek gerekirse XM’in bu ülkelerde dönüşüm başına ödeme modelini kullanan Akıllı görüntülü reklam kampanyalarının maliyeti %340 artarken dönüşüm sayısı %359 arttı ve edinme başına maliyet %4 düşmüş oldu.
Bu başarı metrikleri (ve edinme başına maliyetin yeniden pazarlama dahil diğer tüm XM kampanyalarından %25 daha düşük olması) yeni yaklaşımın XM’in güvenini kazanmasını sağladı. Bu güven, modelin denendiği ülkelerde bu dönemde ekibin yeni modeli benimseme oranını tüm Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları içinde %24'ten %82'ye çıkardı.
İlk dönemin ardından XM, Akıllı görüntülü reklam kampanyalarında dönüşüm başına ödeme modelinin kullanımını daha da genişletti ve diğer kampanyalarda da dönüşüm başına ödeme modelini Akıllı Teklif stratejisi hedef EBM ile kullanmayı planlıyor.
