Von Branding bis Native Ads: die erfolgreichsten YouTube Ads 2020

Henry Bose / Februar 2021

Was haben Bosch, eBay Kleinanzeigen und Lidl gemeinsam? Sie alle zählen zu den Gewinnern des YouTube Ads Leaderboards 2020. Weil sie mit ihren Kampagnen beispielhaft gezeigt haben, wie man die monatlich 47 Millionen Besucher auf YouTube auch mit Werbung bestens unterhalten kann.

Erfolgreiche Werbung kann man messen

Auf die Top-60-Shortlist des Leaderboards schaffen es die Marken, deren Ads in den vergangenen 12 Monaten besonders gut abgeschnitten haben. Dabei im Blick: die organische Reichweite, die Zuschauerbindung und das Verhältnis von Likes vs. Dislikes.

Bosch überzeugt mit Originalität

Zur 2019 gestarteten weltweiten IoT-Imagekampagne #LikeABosch zählen mehrere Kurzfilme, in denen der Protagonist, dank vernetzter Lösungen von Bosch, heikle Situationen mit technischem Geschick löst. „Boschs Kampagne zeigt, wie eine einfache Idee mit hoher Originalität und großem Unterhaltungsfaktor langfristig wirken kann. Und das sowohl in Deutschland als auch international und über sämtliche inhaltliche Themen hinweg“, sagt Henry Bose, Creative Lead bei Google Deutschland.

„Ein wesentlicher Treiber unserer digitalen Kampagne #LikeABosch sind die vielen Kurzfilme, die wir auf YouTube veröffentlicht haben. Seit unserem Launch vor zwei Jahren haben wir allein auf YouTube 100 Millionen Views erzielt. Unser rappender Alltagsheld ist mittlerweile ein Symbolbild für das Thema Internet der Dinge geworden. Umso mehr freuen wir uns, dass er auch bei den Zuschauern auf YouTube so gut ankommt und wir zu den Gewinnern des YouTube Ads Leaderboard 2020 zählen“, sagt Boris Dolkhani, Vice President Corporate Marketing, Brand Management & Strategy bei Bosch.

Boschs erfolgreichste YouTube-Werbevideos in Deutschland, basierend auf der Top-60-Shortlist 2020

Whatever you drive, drive #LikeABosch, Februar 2020, Platz zwei
The Internet of Things presents – Manufacture #LikeABosch, Juni 2020, Platz eins

eBay Kleinanzeigen perfektioniert Native Advertising auf YouTube

Insgesamt neunmal ist eBay Kleinanzeigen in den monatlichen deutschen YouTube Ads Leaderboard 2020 vertreten und das mit zwei unterschiedlichen Formaten: der YouTuber-WG mit Klein aber Hannah, Malternativ und Tommy Toalingling sowie der Kampagne „Lasst uns handeln“. Bose: „eBay Kleinanzeigens contentorientierter Ansatz ist ein tolles Beispiel, wie Native Ads auf unserer Plattform zum Erfolg führen können.“

„Auf YouTube setzen wir auf Videos, die eigens für die Plattform produziert wurden. Sowohl die Reaktionen auf unsere wöchentliche Sitcom „Die eBay Kleinanzeigen WG“ als auch auf unsere Musikvideo-Serie #lasstunshandeln zeigen, dass wir mit unserer Strategie richtig fahren. Wir freuen uns sehr, dass wir zu den Gewinnern 2020 gehören“, sagt Frida Elisson, CMO bei eBay Kleinanzeigen GmbH.

eBay Kleinanzeigens erfolgreichste YouTube-Werbevideos in Deutschland, basierend auf der Top-60-Shortlist 2020

Vorsätze verwirklichen mit eBay Kleinanzeigen, Januar 2020, Platz eins
Ich treffe seine Eltern, Februar 2020, Platz vier
Die Handler feat. TOCHTER - Bye Buy (Official Video), August 2020, Platz eins

Lidl zeigt, wie Branding auf YouTube funktioniert

Der Lebensmittel-Discounter Lidl war im vergangenen Jahr insgesamt fünfmal in den monatlichen YouTube Ads Leaderboards in Deutschland vertreten, wobei gleich drei der Spots auf Platz eins landeten. Bose: „Lidl versteht es, über verschiedenste Kommunikationsanlässe hinweg beim Publikum mit schnellen Schnitten sowie unterhaltsamen und überraschenden Storylines zu punkten.“

Lidls erfolgreichste YouTube-Werbevideos in Deutschland, basierend auf der Top-60-Shortlist 2020

TV-Spot | Testsieger Matratze | Lidl lohnt sich, April 2020, Platz zwei
Bodo‘s Beste | Lidl lohnt sich, Juni 2020, Platz zwei
Spieglein, Spieglein an der Wand ... Wer ist der günstigste im ganzen Land? | Lidl lohnt sich, Juli 2020, Platz eins

„YouTube ist eine große Spielwiese für Kreativität und erreicht jeden Monat mehr als 47 Millionen Menschen allein in Deutschland. Wir gratulieren den Gewinnern des YouTube Ads Leaderboards 2020, denen es auf unterschiedlich kreative Art und Weise gelungen ist, das YouTube-Publikum zu begeistern. Alle drei Marken beweisen, wie man dank Mut zur Originalität und Unterhaltung auf YouTube überzeugen kann“, sagt Bose.

Sämtliche YouTube Ads Leaderboards finden Sie auf Think with Google unter „Die beliebtesten YouTube-Werbevideos“.

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