2021 세대별 소비자 분석 | ① 팬데믹이 바꾼 라이프스타일

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장정아 (Junga Jang), 김도희 (Dohee Kim) / 2021년 1월

팬데믹으로 인해 달라진 일상 속에 사람들은 세대와 관계없이 온라인으로 몰리고 있습니다. 뉴노멀 시대의 세대별 관심사 및 라이프스타일과 온라인 동영상 이용 행태는 어떻게 달라졌을까요? 그리고 사람들의 YouTube 이용 방식의 변화는 소비자로서의 구매 여정에 어떤 영향을 주고 있을까요?

이 문제에 대한 답을 찾기 위해 Google Korea의 CMI(Consumer & Market Insights) 팀이 입소스 코리아와 함께 새로운 소비자 조사를 진행해 세 편의 인포그래픽 시리즈로 제작했습니다. 그 첫 번째 시리즈로 소개하는 세대별 라이프스타일 및 온라인 동영상 활용 방식의 변화를 통해 최신 소비자 트렌드를 파악해보세요.

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팬데믹은 소비자들의 삶에 큰 변화를 가져왔고, 달라진 세상에 적응하기 위해 사람들은 온라인 동영상을 적극적으로 활용하게 되었습니다. 소비자들이 불확실한 상황 속에서 정보를 얻고, 새로운 관심사를 찾고, 재미를 얻기 위해 온라인 동영상을 활용하면서 온라인 동영상은 문화와 트렌드의 흐름을 주도하게 되었습니다. 이어지는 소비자 심층 분석 2편에서는 온라인 동영상 이용을 위해 시청자들이 가장 많이 찾고 있는 플랫폼인 YouTube 이용 방식의 변화에 대해 구체적으로 살펴보겠습니다.

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장정아 (Junga Jang)

Market Insights Manager Google Korea
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김도희 (Dohee Kim)

Market Researcher Google Korea

출처 (4)

1~4 일상생활의 변화 A4. 코로나19 발생 이후 귀하의 일상생활은 어떻게 변화했나요? 다음 중 해당되는 것을 모두 선택해 주세요. Base:Gen Z(N=269), Total(N=1,200) 관심 증가/ 새로운 관심사 A2. 그중에서 코로나19 발생(2020년 2월 말) 이후 더 관심이 늘어났거나 새롭게 관심을 갖게 된 관심사는 무엇인가요? 다음 중 해당되는 것을 모두 선택해 주세요. Base: GenZ(N=269, Total=1,200) (*응답자 전체 대비 배율, 1.3배 미만은 증가%로 표기)