В последнее время все больше брендов привлекают к продвижению своих продуктов блогеров YouTube. Примеры таких кампаний можно было уже несколько лет назад наблюдать у Unilever (AXE Анархия на YouTube), Samsung (“Битва блогеров” и “Битва блогеров 2”), L’Oreal (“Блогеры о Maybelline NY”). Насколько этот формат эффективен, и как он влияет на бренд-метрики, для многих оставалось вопросом.

Компанией Millward Brown совместно с компаниями Unilever и Google было проведено исследование о влиянии видео-блогеров YouTube на ключевые бренд-показатели в сравнении с традиционным телевизионным рекламным роликом.

Методология

В декабре 2015 посредством онлайн-интервью было опрошено 500 женщин в возрасте от 18 до 65 лет. В ходе исследования было протестировано 5 видео роликов, созданных для бренда "Чистая линия" (продукция для ухода за волосами) - 4 видео с упоминаниями продукта было создано разными YouTube блогерами, а одно видео - традиционный ТВ-ролик

Респонденты оценивали ролики с точки зрения их влияния на восприятие бренда "Чистая Линия", желание приобрести продукт и восприятие рекламного сообщения.

Восприятие рекламных сообщений от блогеров сильно отличается среди респондентов, поэтому в качестве цифр для сравнения телевизионного ролика и рекламного контента от блогеров YouTube берутся данные по лучшему ролику YouTube (из четырех возможных) для каждой из метрик.

Выводы

Исследователи пришли к выводу, что с точки зрения воронки продаж одинаково хорошо работают и традиционный рекламный ролик, и видео от YouTube-блогеров, тогда как последний лучше влияют на интерес к продукту и лояльность. Так, YouTube-блогеры могут достигать больших результатов, чем традиционный телевизионный рекламный контент, по следующим метрикам: