麥當勞分享 YouTube 成功影片秘訣:善用不同影音策略,大幅提升廣告能見度

和德昌股份有限公司 麥當勞授權發展商 / 2020年9月

相信不少人對於麥當勞《麥擱睏起床舞,盧廣仲揪你一起吃早餐》廣告影片印象深刻,盧廣仲在吸睛的黃藍亮色背景下,隨著歡快節奏跳著起床舞,不僅讓人耳目一新,該影片也一舉奪下2020 台灣上半年 YouTube Ads Leaderboard 第一名。Think with Google 台灣特別邀請麥當勞團隊為我們分享打造成功影片的秘訣!

Q:麥當勞推出的廣告影片《麥擱睏起床舞,盧廣仲揪你一起吃早餐》獲得2020 台灣上半年 YouTube Ads Leaderboard 第一名佳績。可否分享麥當勞團隊的創意發想來源為何?

台灣的上班族工時長世界知名,相對的,消費者早起就變得很困難。數據顯示,台灣有35% 的上班族沒有吃早餐的習慣,這些消費者因為種種原因導致無法好好享受早晨時光及吃早餐,再加上台灣的早餐市場飽和、競爭激烈,面對早餐店及便利商店不斷延長早餐的供應時間,消費者也更容易買到早餐,這些原因也讓消費者更有理由睡晚一點再吃早餐。

麥當勞全台灣僅有398家分店,且早餐供應時段從凌晨五點半開始到十點半,晚起的消費者不見得能在用餐時段內享受麥當勞早餐,或寧願選擇較為方便的便利商店購買早餐。麥當勞不論是分店數或供應早餐的時間,相較來說較無優勢,深受一般早餐店及便利商店威脅,因此如何改變消費者習慣,讓消費者願意早一點起床及願意跑遠一點選擇麥當勞吃早餐就成為我們的目標。

Q:您認為《麥擱睏起床舞,盧廣仲揪你一起吃早餐》可以獲得廣大迴響的關鍵因素是什麼?YouTube 在這之中扮演什麼角色?

本次可以受到廣大迴響的關鍵因素在於我們藉由具有晨型人形象的明星代言麥當勞早餐小隊長,鼓勵大家早起跳早操,成功引起消費者的目光。YouTube 為台灣影音平台內,最快可同時觸及最多消費者之平台,也因為這點優勢,在本次活動中,為了達到影片上線當日能有最大的曝光能見度,我們在YouTube 中使用不同的影音廣告形式來擴大整體影片能見度,並透過長、短秒數同時在YouTube 內投放廣告,讓消費者能在短時間內被大量提醒,成功幫我們吸引了各種消費者來參加活動

Q:創作這支影音廣告過程中,是否有哪些是創新嘗試或較具挑戰性的部分?

由於台灣早餐市場飽和且競爭激烈,麥當勞早餐要如何觸及晚起的消費者並提升心占率,是本次活動內最具挑戰性的部分。我們認為,影像及音樂是否能夠吸引人是我們這次影片可以成功的致勝關鍵,因此我們使用了早安小隊長-盧廣仲拍攝早操影片,並舉辦了「麥擱睏吃早餐」比賽鼓勵跳早操,也很感謝Google 團隊在影音策略上提供我們更多有效的建議外,這次選擇在YouTube 上做投放也是看準YouTube 可以幫我們觸及到形形色色的消費者,讓我們麥擱睏起床舞能更快打開知名度。

Q:您認為當前影音廣告的趨勢是什麼?可否請您和品牌主/廣吿主分享影音廣告策略或內容製作建議?

現今消費者收看的內容多元,除了平時收看的電視、網路節目外,越來越多消費者也喜歡觀看網紅、名人相關的影片,因此我們認為,透過消費者感興趣的名人去拍攝有趣、具互動性的內容,消費者也會更願意觀看影片。除此之外,我們也有發現現在消費者的專心程度也不同於以前,因此在素材準備上,短秒的影片可以幫助我們在短時間內抓住消費者眼光,而長、短秒影片在投放上也應該肩負不同的目標,並針對這不同的目標制定不同的策略,才能在最短時間內達到最大綜效