Google Taiwan 分享《#跟我一起感謝》影片創百萬點閱二大關鍵

Teresa Huang / 2020年9月

2020 年全世界受到 COVID-19 疫情重創,而台灣的防疫成果有目共睹。為感謝在疫情期間眾多防疫單位為台灣的辛苦付出,Google Taiwan 行銷團隊亦特別邀請多位 YouTube 創作者一齊拍攝《#跟我一起感謝》影片,將感謝之意透過 YouTube 傳遞出去。Think with Google 台灣邀請 Google 台灣行銷副總經理 Teresa Huang 分享行銷計畫背後的理念。

Q:Google Taiwan 推出的廣告影片《2020 Creator Spotlight TW|#跟我一起感謝》獲得 2020 台灣上半年 YouTube Ads Leaderboard 第二名佳績。可否分享 Google 推出這支影片的動機目的與製作背景為何?

2020 年全球受疫情影響,民眾待在家的時間變得更長,生活作息與習慣也跟以往有很大的不同,為了幫助台灣民眾因應這樣的改變,YouTube 在今年四月推出了「#跟我一起宅在家」活動,邀請許多合作夥伴與創作者加入計畫,蒐集一系列就算不出國、在家也不會無聊的影片播放清單,幫助大家更享受在家的時光。

隨著台灣進入較穩定的情勢,在呼籲大家不能鬆懈防疫措施之餘,我們更希望能為這段期間辛苦的各方單位與防疫團隊,好好地表達感謝。基於這樣的初衷,我們決定延伸「#跟我一起」的概念並發展成「#跟我一起感謝」活動,結合 YouTube 創作者們的創意跟影響力,透過影片的方式來表達我們的感謝。

Q:Google 團隊的創意發想來源為何?透過這支影片想要傳達台灣觀眾什麼意涵?

一直以來,我們都深受創作者們與粉絲們溝通的獨特方式以及源源不絕的創意所啟發,因此,我們將上述的初衷分享給這些創作者們,鼓勵他們用專屬於自己的風格創作「#跟我一起感謝」的影片來為社會傳遞更多正能量。

我們希望在這辛苦的期間,台灣民眾能受到 YouTube 創作們的鼓舞與激勵,在維持社交距離的狀況下,拉近彼此心的距離;我們也希望觀眾能受到這支影片啟發,也用自己方式分享、傳遞謝意給這段期間值得我們好好感謝的人們。

Q:您認為廣告影片可以獲得廣大迴響的關鍵因素是什麼?YouTube 在這之中扮演什麼角色?

我們認為這支廣告影片能表現超乎預期的關鍵因素有兩個,一個是我們針對創作者採取的內容策略,另一個則是採用 YouTube 刊頭廣告。

  • 給予創作者們最大的創作空間:與創作者們溝通與合作時,我們只給定主題與活動宗旨,鼓勵每一位創作者用他們獨特的方式去發揮。呼應前面所提到的,我們相信當創作者們能用他們的方式表達創意,其實更能為同一個主題激盪出不同的火花,產生意想不到的加乘效果。
  • 採用 YouTube 刊頭廣告:由於這次活動的目標設定是提高觸及率與活動的知名度,因此我們特別採用 YouTube 刊頭廣吿,確保此影片能在 YouTube 首頁上盡可能地觸及更多使用者。

Q:可否請您和品牌主/廣吿主分享影音廣告策略或內容製作建議?

經過這次活動,我們再次確認這些 YouTube 創作者們可以將他們的創意價值轉化成品牌價值,品牌主/廣告主能夠與創作者們攜手創造綜效。我們會鼓勵品牌主將「與 YouTube 創作者合作」納入品牌內容策略的一環,根據數據洞察分析嘗試合作不同類型的創作者,並盡可能地與他們一起發想、討論影片內容走向,相信能創造出 1+1 >2 的效果。

與此同時,如果品牌主的廣告活動目的是極大化觸及,那麼選擇 YouTube 刊頭廣告可以有效地為品牌主達成目標;透過鎖定興趣相似目標對象 (Affinity Audiences) 也可確保每一次觸及都是精準有效。我們也從廣告投放經驗中發現觸及頻次 (Frequency) 達 6 次時,最能更有效提升 Google 的品牌溝通效益,我們鼓勵品牌主透過品牌提升調查 (Brand Lift Survey) 找到屬於自己品牌廣告的「最適頻次」。

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