行動趨勢持續帶動YouTube上傳與觀看時數成長 YouTube 匯集了各式各樣的影片內容，是台灣人休閒娛樂、學習新知最喜歡的影音平台，至今每小時上傳的影片時數已成長超過 75%，而擁有豐富的影片內容，吸引了各年齡、性別、族群的使用者從中獲取資訊、尋求娛樂。隨著行動裝置與網路的普及，愈多使用者透過行動裝置在通勤與閒暇時間觀看 YouTube 影片，也使得透過行動裝置觀看影片的時數成長超過 70%，且 YouTube 每節平均觀看時數達 40 分鐘。 YouTube 是影響消費決策的關鍵，為廣告主的行銷首選 隨著使用者觀看 YouTube 的時間越來越長，越來越多人透過喜歡透過 YouTube 獲取資訊，甚至影響他們的消費決策，這讓 YouTube 影音廣告成為許多品牌與消費者溝通的重要管道，在消費者產生購物意圖時，提供他們所需的品牌與產品資訊。根據 YouTube 內部數據顯示，78% 的台灣消費者可以在 YouTube 上找到他們想要了解的資訊的相關影片，顯示出YouTube 是許多人主動尋找資訊、豐富度極高的影音平台。另外 49% 台灣消費者在搜尋想購買產品時，會在智慧型手機上找 YouTube 影片。這也顯示出 YouTube 是消費者購物時的重要諮詢對象與訊息來源。 YouTube 提供影音廣告三大建議 綜合本季得獎影音作品特色，整理出抓住消費者目光的三大建議： 掌握消費者的購物意圖： 在人手一機的時代，行動裝置搜尋是消費者生活中的重要角色。消費者高度依賴手機進行搜尋。因此，品牌應在消費者展現消費意圖時，提供適當內容、達成最佳行銷成效。 以本次獲獎的海倫仙度絲為例，作為頭皮護理專家，品牌清楚了解消費者在不同季節會面對不同的頭皮問題困擾，在對的時間溝通許多消費者都會面臨的頭油問題，讓消費者尋找如何解決油頭問題時，看見廣告，成功溝通。 透過數據制訂精準的行銷策略： 建議品牌從以KPI為主的成效衡量方式，轉以消費者為主的衡量。用數據了解消費者意圖，制定精準行銷策略、與高價值的觀眾溝通。 台灣之星這次獲獎的廣告，透過鎖定較能接受新事物的年輕人作為主要的溝通對象，並透過數據分析，深入了解目標族群的喜好，成功打造適切的行銷內容，成功的擄獲觀眾的心。 用好的故事發揮品牌影響力： YouTube 提供一個開放的平台，讓品牌可以不受秒數限制，傳遞品牌故事，與受眾溝通很深層的品牌精神、價值。本季冠軍得主中華三菱的廣告就用較長的故事鋪陳，細細敘述現代社會「隔代教養」、「偏鄉教育」、「青年回鄉工作」等議題，不僅讓觀眾願意將影片看完，也更強化中華三菱「幸福」的品牌精神。 在這個講求視聽的時代，影音廣告需要達到WAVE (Watchtime、Audibility、Viewability、Engagement）四大指標。從觀看時間、聲音以及影片可視度、消費者專注度等四個層面才能有效發揮品牌影響力，與消費者進行全方位的溝通，展現品牌影響力。
