「次の意思決定につながる精度で効果測定を」──マーケティング投資に求められている視点：The Update

世界の状況は刻々と変化し、人々のニーズも大きく変化しています。そんな中、限られた予算を効率的に配分し、最大の広告効果をあげるには、「かつてないほど周りの声に耳を傾ける必要がある」と、Google のヴィディア・スリニヴァサン（メジャメント & アナリティクス担当副社長）は言います。

Google の提供するさまざまなツールは、生活者の変化やマーケティングの進化に対応をし続けています。例えば、「Google アナリティクス」で人々の変化に合わせ、Google の各マーケティングツールと連携してリアルタイムに分析できる「Google データポータル」を活用する、といったことは、効率的な広告投資に有効です。

The Update シリーズ第 5 回は、顧客ニーズや広告効果をリアルタイムに分析し、次の一手を効果的に打つための方策について、マリー・グリン・マール（グローバル広告マーケティング担当副社長）がスリニヴァサンに聞きました。

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_{*動画で紹介した一部の広告製品は、日本での展開を予定しておりますが、現時点で提供時期は未定です。}