日本のゲームアプリ有料ユーザーは推計約 1,000 万人（17%）
現在の日本の18歳～59歳におけるゲームアプリ有料ユーザーは、下記グラフで示すとおり、約 1,000 万人 ( 17%） と推計されます ( インテージ株式会社の行った調査による )。
これらの有料ユーザーは、どのようにゲーム アプリを楽しんでいるのか、詳しく見ていきましょう。
直近一か月で遊んでいるゲームアプリも、また有料で遊んでいるゲームアプリ（ここで指す「有料」は、買い切り型ではなく、ゲーム内でアイテムなどの購入のこと）も、それぞれ「1 個」という回答がもっとも多く、多くリリースされているゲームの中からいかにそのゲームを選んで遊んでいただけるかがマーケティングにおける課題です。ゲームの利用シーンとしては、平日の昼休みに加え、平日と休日を問わず夜の時間帯が目立ちました。このことから、マーケティング コミュニケーションの効果を期待するには、時間帯についても考慮することが重要だと考えられます。
ゲーム内での支払いに踏み切る動機としては、「ゲーム起動時の告知」が圧倒的に多いという結果でした。さらに支払い理由として、アイテムやキャラを入手するためという回答が目立つことから、登場キャラクターが大きな支払い動機になっている事がわかります。
図：支払い動機
図：支払い理由
次回は、有料スマホ ゲームのユーザーに対して、より効率よくマーケティング コミュニケーションを行うにはどのような手法が望ましいのか、ユーザーのメディア接触状況に関する調査結果を元に分析します。
