ดูบทความต้นฉบับได้ที่ The Keyword
วงการโฆษณาเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ขึ้นหลายครั้ง แต่สำหรับครั้งนี้ สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนก็คือ การโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ใช่สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต แต่มันเกิดขึ้นแล้ว
บทบาทของอินเทอร์เน็ตและการโฆษณาที่มีต่อธุรกิจมีความสำคัญอย่างมาก ผู้คนใช้ Google ค้นหาคำตอบ ค้นพบสิ่งใหม่ และหาแรงบันดาลใจ โฆษณาดิจิทัลช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเข้าถึงผู้คนบนเส้นทางการซื้อของพวกเขา และยังทำให้คอนเทนต์ครีเอเตอร์เผยแพร่คอนเทนต์ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย
เพื่อเป็นการช่วยนักการตลาดและธุรกิจให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากช่วงเวลานี้ เราจึงกำลังพลิกโฉมอนาคตของโฆษณาและการช็อปปิ้ง โฆษณาที่ไม่รบกวน แต่ช่วยลูกค้าค้นพบผลิตภัณฑ์หรือบริการ คอนเทนต์ที่มีครีเอทีฟโฆษณาที่สมบูรณ์แบบซึ่งแสดงในเวลาที่เหมาะสม แม้จะเป็นช่วงเวลาที่คาดการณ์ได้ยากก็ตาม โฆษณาที่เราไม่ต้องคาดเดาผลลัพธ์ แต่สร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ และแน่นอน โฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง
ในงาน Google Marketing Live วันนี้ เราได้เปิดเผยว่าเรากำลังสร้างโซลูชันที่ทำงานด้วย AI รุ่นถัดไปสำหรับ Search และ YouTube กันอย่างไร โดยทั้งสองแพลตฟอร์มนี้คือจุดเริ่มต้นของการค้นพบและเป็นที่ที่ผู้คนใช้เพื่อทำการตัดสินใจ เราจะมาดูสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นและวิธีที่เรานำ AI เข้ามาใช้งานเพื่อลูกค้าของเรา
ใช้โอกาสจาก Search มากขึ้น เราพบว่ามีการค้นหาบน Google มากกว่า 5 ล้านล้านครั้งต่อปี1 ซึ่ง AI ได้ช่วยให้เรามีวิธีค้นหาและสำรวจแบบใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็น Lens, AI Overview และโหมด AI (จะเปิดตัวเร็วๆ นี้) ทำให้เราค้นหาข้อมูลและดำเนินการต่างๆ ได้เร็วขึ้น Google Search เป็นผลิตภัณฑ์ที่นำ Generative AI มาถึงมือผู้ใช้มากกว่าผลิตภัณฑ์ใดในโลก2 และก้าวจากการเป็นเพียงเครื่องมือค้นหาข้อมูลมาสู่การเป็นเครื่องมืออัจฉริยะ เมื่อผู้คนค้นหา โฆษณาจะช่วยอำนวยความสะดวกในการทำขั้นตอนถัดไป ตอนนี้เรายังได้ขยายโฆษณาไปยัง AI Overview บนเดสก์ท็อป รวมถึงในโหมด AI เพื่อสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับลูกค้าของเรา
เปลี่ยนไอเดียครีเอทีฟโฆษณาให้เป็นจริง คอนเทนต์ที่สวยงามจะช่วยสร้างแรงบันดาลใจ แต่ก็สร้างได้ยากและต้องใช้เวลามาก เมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา เราผลักดันความก้าวหน้าครั้งใหญ่ด้วยการปรับปรุงคุณภาพของเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยโมเดลการสร้างรูปภาพและวิดีโอชั้นนำของเราอย่าง Imagen และ Veo วันนี้เราได้ประกาศว่าฟีเจอร์อันล้ำสมัยเหล่านี้จะพร้อมใช้งานใน Google Ads และ Merchant Center ในอีกไม่ช้า เพื่อให้นักการตลาดสร้างแคมเปญได้อย่างง่ายดาย และได้เห็นไอเดียครีเอทีฟโฆษณาของตนกลายเป็นจริงได้ในทันที
พบความเป็นไปได้ใหม่ๆ ด้วย AI ของ Google วิธีการที่ผู้บริโภคค้นหาข้อมูลหรือตัดสินใจเปลี่ยนไปและไม่ได้เป็นเส้นตรงเหมือนเก่า เราจึงช่วยนักการตลาดในการคาดการณ์สิ่งที่มักคาดการณ์ไม่ได้ด้วย AI Max สำหรับแคมเปญ Search และต่อยอดด้วยการปรับปรุงการเสนอราคาครั้งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ ซึ่งเราเรียกฟีเจอร์นี้ว่า “การสำรวจ Smart Bidding” โดยจะติดตามการค้นหาที่มีแนวโน้มว่าจะมีประสิทธิภาพสูงแต่ไม่ชัดเจนนัก เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้มีโอกาสแสดงตัวในช่วงเวลาที่ผู้คนกำลังหาข้อมูลบน Search มากขึ้น
ทำงานชาญฉลาดยิ่งขึ้นด้วยความสามารถใหม่แบบ Agentic แม้จะฟังดูน่าตื่นเต้น แต่เราทราบดีว่าการนำเครื่องมือ AI ที่เหมาะสมมาใช้ยังเป็นเรื่องท้าทาย โดยเฉพาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เราจึงช่วยให้ทุกคนผ่านช่วงของการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยความสามารถใหม่แบบ Agentic ที่จะช่วยให้นักการตลาดใช้พลัง AI ของ Google ในการปรับตัวและประสบความสำเร็จได้ง่ายขึ้น
ในระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เหล่านี้ เราจะร่วมมือกับลูกค้าของเราเหมือนเช่นเคยเพื่อให้ทุกคนมีส่วนร่วมในทุกโอกาสทั้งบน Search และ YouTube ในระหว่างที่ AI สำหรับการโฆษณาพัฒนากลายเป็นโซลูชันที่ใช้งานจริงนี้ เราจะคอยช่วยเหลือนักการตลาดและธุรกิจต่างๆ ให้ประสบความสำเร็จ
สมัครรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภค แรงบันดาลใจ และกลยุทธ์ต่างๆ ทางอีเมลจาก Think with Google
